SEO

GUIDE – Comment créer la meilleure Landing Page pour votre business (débutant)

Tu cherches à créer la meilleure landing page possible pour ton site business ? Félicitations, tu as frappé à la bonne porte !

Tu as bien fait de naviguer jusqu’ici, car tu vas t’initier aux bonnes pratiques pour mener ton projet à bien. Dans cet article, je vais t’expliquer étape par étape comment créer la meilleure page d’atterrissage pour ton business et te donner des conseils pour que tout se déroule sans accroc. Tu es à la bonne place si tu veux apprendre la bonne façon de faire !

Mais avant toute chose, on va voir ensemble ce qu’est une landing page, pourquoi en créer une et à quoi sert vraiment une page d’atterrissage.

Qu’est-ce qu’une Landing Page ?

Une page d’atterrissage est un type de page internet qui sert à attirer l’attention et à générer des prospects. Elle sert également à raconter leur histoire et à leur proposer une solution pour résoudre un problème précis. C’est à dire un produit, un service ou toute autre chose.

Une landing page peut être une page principale, une page de produit, une page de capture d’email, une page de téléchargement, une page de paiement, etc.

Elle n’est habituellement pas liée à un menu «Navigation», et est donc crée en dehors du flux de navigation ordinaire du site.

Son contenu est habituellement très ciblé et focalisé sur un message précis, un produit ou un service. Elle a pour objectif de pousser les visiteurs à entreprendre une action.

Pourquoi créer une Landing Page ?

Les landing pages font partie intégrante du processus de marketing des entreprises. C’est un élément fondamental vers lequel ta prospection commerciale doit remonter. Elles sont utilisé pour générer des leads, des abonnés, des ventes, et surement pour beaucoup d’autres cas encore.

Créer une page d’atterrissage pour ton web business aura de multiples et puissants effets pour ton business, que ce soit pour générer des conversions, des leads ou des abonnés.

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles toi, entrepreneur, devrais créer une landing page :

  • Pour les campagnes de marketing : Une landing page peut servir de base pour des campagnes marketing online. Tu peux ainsi booster les revenus et le traffic en promotionnant un produit ou un service spécifique.
  • Pour se faire connaitre : Les landing pages sont une excellente méthode pour se démarquer. Elles renvoient l’image d’une marque professionnelle et bien équipée. Que ce soit pour créer une présence en ligne, acheter de l’espace publicitaire ou construire une liste email. •
  • Pour générer des leads : Les landing pages peuvent être utilisée pour collecter des données et des leads, alimenter ta base de données et créer des prospects qualifiés.
  • Pour cibler des clients : Une page d’atterrissage va te permettre de cibler un public spécifique et de le convertir plus facilement. Tout ce que tu as à faire est de créer une landing page qui correspond aux besoins de ta cible.
  • Pour augmenter les conversions : Les landing pages sont un moyen puissant de transformer les visiteurs en prospects, puis en leads et plus tard en clients.

D’un point de vue plus pratique, un lien pointant vers une page d’atterrissage offre aussi une meilleure expérience de navigation pour les utilisateurs, car elle les guide vers un lieu spécifique. Plus rapide et plus facile.

Maintenant que tu comprends l’utilité d’une landing page, passons à la partie la plus intéressante : comment la créer ? Suis-moi et je te guide !

Comment créer une Landing Page parfaite ?

1 – Choisis le bon cadre

Le cadre pour le créer tes landing page peut-être très varié. La page peut être construite à partir de zéro, à l’aide d’un site comme WordPress, ou encore avec l’aide d’outils comme Leadpages. L’endroit idéal pour trouver l’outil qui te convient est de faire une recherche Google des différentes plateformes disponibles et de voir ce qui te rapproche le plus. Tu peux également solliciter des professionnels pour le créer. Enfin, si tu as quelques notions de programmation, tu as la possibilité de le faire toi-même.

2 – Concentre-toi sur ton headline

Ton headline joue un rôle important dans ton succès. Il doit être clair, direct et résonner avec ta cible afin de capter leur attention et les inciter à cliquer. Voici quelques étapes pour t’aider à créer une headline, qui claque :

  • Déterminer ta proposition unique : Commence par trouver un pain point et par le résoudre avec ta proposition unique qui fera à coup sûr mouche.
  • Utiliser des buzzwords : Verifie que tes mots clés sont intéressants et parlants. Des mots comme “rapide”, “facile”, “meilleur” et “gratuit” ont tendance à se faire remarquer.
  • Concentre-toi sur le résultat : Il est très important de se focaliser sur ce qu’ils vont obtenir grâce à ton produit ou service. Explique le résultat et laisse-les le découvrir.

3 – Cible ta rédaction

Une fois que tu as créé ta headline parfaite, rédige une copie pour ta landing page directement en adressant ton public. Tu dois être sûr que le contenu est destiné à la cible précise que tu essaies d’atteindre.

Une bonne rédaction cible basée sur la psychologie et les intérêts de ta cible te donnera de meilleurs résultats. Pense à utiliser des mots simples et compris par ton public. Tu peux également souligner leurs problèmes et leur montrer comment tu peux résoudre leurs problèmes.

4 – Soigner ton design

Ton design doit être impactant, frappant et moderne. Concentre tes efforts sur le design et rend-le beau. Il est important que le design soit intuitif et facile à comprendre. Pense à ce qu’ils attendent, à leurs désirs et à leurs besoins. Utilise des couleurs des couleurs chaudes et saturées, qui se marient bien avec les autres couleurs.

La navigation doit être facile et claire et tes liens doivent amener les prospects directement à leur but. Une navigation claire et pratique est essentielle pour encourager les prospects à persévérer vers leur but. Assure-toi aussi que les formulaires sont bien placés, y compris dans la zone visible sans qu’il soit nécessaire de faire défiler la moindrement.

5 – Utiliser les bons boutons

Trouve les bons mots pour inciter le clic et stimuler la conversion. Tu peux ajouter des boutons comme “Inscrivez-vous maintenant”, “Essayez gratuitement”, “Commencez votre essai gratuit”.

Choisis des boutons bien visibles et qui clairement expliquent les avantages associés à l’action. Pour que ton message soit efficace, le bouton doit trouver un juste équilibre entre l’honnêteté et l’urgence.

6 – Ajoutes des call-to-action

Travaille à trouver le ton et le message parfait pour tes call-to-action. Focus ton contenu sur le message et sois percutant et captera ton public et leurs intérêts. Garde à l’esprits que le call-to-action ne doit pas être quelque chose dont on se méprend ou qu’on ignore, mais bien une invitation à aller plus loin.

Quelques exemples

  • Assurez-vous que vos produits et services soient plus que prêts pour les acheteurs !
  • Utilisez votre produit pour obtenir des résultats plus rapidement et plus facilement !
  • Essayez-le maintenant et notez les résultats obtenus !

7 – Testez et mesurez

Une fois que ta landing page est prête, la dernière chose à faire est de la mesurer. Ce qui signifie qu’il faut la tester pour s’assurer qu’elle fonctionne correctement. Pour être sûr que ta landing page fonctionne à son plein potentiel, il faut se pencher sur des indicateurs clés tels que le nombre de vues, le nombre de visiteurs, le temps moyen passé sur la page, les clics, etc. Une fois que tu as comparé les statistiques et que tu es satisfait des résultats, tu peux sûr d’avoir créer une landing page parfaite !

Conclusion

Voilà, maintenant tu sais tout sur comment créer ta landing page et atteindre tes objectifs. Tu as toutes les clés en main pour enfin entrer dans le monde du business ! Si tu restes bloqué à un moment ou un autre ou ne sais pas quoi faire ensuite, n’hésites pas à contacter notre équipe chez RedMount Digital ! Notre équipe d’experts va te guider durant le développement de ta landing page et t’accompagner tout au long de l’aventure ! Sur ce, bonne chance dans ta nouvelle aventure et fais-nous signe si tu as des questions !

Quel est le rôle de l’expérience utilisateur (UX) dans le référencement Google en 2022 ?

Quel est le rôle de l’expérience utilisateur (UX) dans le référencement Google en 2021 ?

Quels sont les différents types de SEO

Étude par Théo Vaujour, RedMount Digital

Dernière mise à jour le 22/07/2021 
✔︎  13 minutes de lecture

Découvrez le rôle de l’expérience utilisateur (UX) pour le référencement Google

Vous en avez peut-être entendu parler : Google lance à partir de mai 2021 une nouvelle mise à jour Google Page Experience afin de prendre davantage en considération l’expérience utilisateur (UX) des sites internet dans le référencement.

Mais avant que nous voyons ensemble en quoi consiste cette nouvelle mise à jour, il est de bon ton de revoir en quoi consiste le référencement Google et à travers quels critères il réalise son classement.

Qu’est-ce que le référencement ?

Pour faire simple, le référencement Google est le classement de votre site internet sur la page. Ainsi, les sites qui apparaissent sur la première page de votre recherche Google sont ceux qui ont le meilleur référencement. Il faut savoir que 91% des clics des utilisateurs se font sur les sites apparaissant sur la première page. Autrement dit, si votre site internet n’est pas référencé parmi les premiers, vous êtes inexistant.

Sur internet, il existe deux types de référencement : le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement sponsorisé). Un site internet peut baser son référencement sur la base unique du SEO ou peut combiner SEO et SEA. Cependant, se baser uniquement sur le référencement payant (ou sponsorisé) n’est pas viable.

Qu’est-ce que le SEO ?

 

Le SEO (référencement naturel) est un ensemble de techniques qui vont permettre à votre site internet d’apparaître parmi les premier dans une recherche Google. Pour cela, il faut que ces pratiques correspondent aux critères de référencement mis au point par Google que nous verrons plus loins.

Le SEO se compose de deux types de référencement :  Le référencement On Site et le référencement Off Site.

Le référencement On Site est l’optimisation de tous les éléments techniques interne au site internet (structure technique du site, contenu, et à partir de 2021 l’UX (Expérience Client)). Autrement dit, pour que votre site soit bien référencé en SEO, il faut qu’il soit bien construit, qu’il n’ait pas de bug, mais aussi que son contenu soit cohérent et optimisé.

Le référencement Off Site est l’optimisation de tous les éléments techniques externe au site. En règle générale, cela consiste à du netlinking. Cette technique consiste à optimiser l’ensemble des liens externe présent sur le web qui mènent à votre site internet. Ainsi, plus il y aura de liens sur différents supports (sites, articles, post…) qui mèneront vers votre site, plus les algorithmes de référencement Google lui accorderont de la valeur et le classeront haut dans le référencement.

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (référencement payant/sponsorisé) est l’ensemble des techniques de référencement payantes qui permettent à votre site de gagner en popularité. Cela passe essentiellement par des publicités (appelé Google Ads) ainsi que des mots clés achetés aux enchères sur le net. Ces mots clés sont très important car ils vous permettront d’apparaître parmi les premiers sites lors d’une recherche comprenant le/les mot(s) en question.

Comme l’explique parfaitement le site SEO.fr : « Si je place mon enchère à 2€ pour l’expression « agence seo » et que je suis dans la moyenne des enchères pour ce mot clé, lorsqu’un internaute effectuera la recherche « agence seo », mon annonce apparaîtra dans les encarts réservés aux liens sponsorisés. Si l’internaute clique sur mon annonce (et uniquement dans ce cas) alors je devrais payer la somme de 2€ »

Ainsi, le SEA est très utile pour être encore mieux référencé sur les recherches Google, mais elle n’est pas substituable au SEO. En effet, si votre site est parfaitement optimisé sur le plan interne, votre référencement sera forcément meilleur que les autres. Cependant, si vous misez tout sur le SEA, votre site n’aura aucune valeur auprès des consommateurs.

 

Comment se construit le référencement chez Google ?

Le référencement des sites internet d’une page Google search se construit en pyramide sur trois couches : la structure technique (le site doit être correctement construit), le contenu et la popularité (le bruit que va faire le site autours de lui).

Page Rank

Nous parlions juste avant de référencement et de netlinking. Eh bien, ce référencement basé sur le nombre de liens propagés autours de votre site internet est géré par ce que Google a appelé : Page Rank.

Cet algorithme permet de mesurer la popularité d’un site internet suivant le nombre de lien qui nous mène vers celui-ci. Cependant, l’algorithme ne s’arrête pas là : en plus de mesurer la quantité de lien renvoyant vers votre site, il étudie également la qualité des liens suivant popularité des sites d’où ils proviennent. Par ailleurs, Page Rank a depuis peu ajouter un nouveau critère de sélection et donc de référencement : la thématique des pages. En d’autres termes, le site d’où provient le lien menant vers votre site et votre site lui-même devraient partager une thématique commune.

Malheureusement, pour les curieux qui se le demandent, il vous sera impossible de connaître le score exact de votre Page Rank car ces données ne sont jamais communiquées par Google.

Google Panda

Cet algorithme, originellement introduit en 2011 par Google, permet d’évaluer la qualité du contenu d’un site internet. Il permet de déclasser les sites dont le contenu n’est pas suffisamment satisfaisant par rapport à d’autres sites internet.

Il déclasse principalement les sites internet qui se basent uniquement sur la production de contenu visant à améliorer le référencement et favoriser les spam. Autrement dit, les principaux sites visés par Panda sont :

  • Les fermes de contenu
  • Les agrégateurs de contenu
  • Les comparateurs de prix
  • Les forums
  • Les duplicates content

En effet, ces sites internet sont les plus susceptibles de proposer un des trois types de contenu que cherche Panda :

  • Le cloaking: qui est une « façon de mettre en ligne deux contenus différents : un destiné aux internautes et un spécialement conçu pour les moteurs de recherche » (Optimiz.me). Ce type de pratiques est contrôlé et sanctionné par Google car le contenu doit être le même pour les visiteurs et le moteur de recherche. 
  • Le content spinning« consiste à créer du nouveau contenu à partir d’un contenu existant en changeant seulement certains mots, verbes ou expressions. » (Optimiz.me). Ces pratiques sont également sanctionnées car le contenu proposé n’apporte pas de valeur ajoutée et ne justifie le référencement du site internet.
  • Le scraping« consiste tout simplement à reprendre mot pour mot un texte déjà présent sur un site pour le mettre sur un autre site, avec l’accord ou pas du site propriétaire du contenu original. C’est ce que l’on appelle aussi le pillage de contenus (scrapers). » (Optimiz.me).

 

Google Pingouin

 

Pour la première fois introduit en 2012 par Google, l’algorithme Pingouin est au même titre que Panda un algorithme visant à déclasser les sites internet ne respectant pas les règles mises en place par Google en matière d’achat, de création ou de réseaux de liens.

Autrement dit, Google Pingouin lutte contre la sur-optimisation et le spamdexing. Pour faire simple, Google Pingouin lutte contre quatre techniques :

  • La répétition abusive d’une même ancre de lien, qui est le texte sous le lien visible par les utilisateurs et par le moteur de recherche.
  • L’utilisation abusive de mots clés au sein d’un nom de domaine.
  • L’utilisation abusive de mots clés au sein de liens externes.
  • Les liens de mauvaises qualités provenant de sites de mauvaise qualité.

L’arrivée de l’expérience utilisateur (UX) et Google Page expérience

Comme nous l’avons vu précédemment, Google vient de mettre au point un nouvel algorithme qui entrera en fonction aux abords de mai 2021 et qui visera à évaluer la bonne expérience client d’un site internet.

Qu’est-ce que l’expérience client ?

L’UX, ou expérience utilisateur, évalue la qualité de l’expérience proposée à un utilisateur par un site internet. Cette expérience peut se mesurer à travers différents critères :

  • La qualité de l’interface
  • La qualité de la navigation
  • La qualité de la structure
  • La qualité du design
  • La qualité de réponse à un besoin
  • La qualité de l’ergonomie
  • La qualité de l’accessibilité

Le respect de l’ensemble de ces critères permet une expérience optimale des utilisateurs de votre site. Comme le dit très bien Jean-François Nogier ( ingénieur en informatique ayant écrit de nombreux ouvrages) lors d’une interview et retranscrite sur le site Usabilis.com :

« Concrètement, l’UX se décline en trois étapes : Analyse, Conception et Évaluation.

 

L’étape d’analyse consiste à observer, interviewer, analyser le comportement des véritables utilisateurs du produit. Cette étape est également appelée User Research.

 

L’étape de conception, c’est la définition des interfaces de l’expérience digitale, on parle de UX/UI Design. Dans cette seconde étape, on maquette des solutions pour répondre aux besoins des utilisateurs identifiés dans la première phase. Toutefois, on a tendance à oublier que ces maquettes ne sont pas le résultat final. Ce sont des hypothèses de conception qu’il convient de vérifier auprès des véritables utilisateurs. C’est le rôle de la troisième étape :

 

L‘étape de l’évaluation des interfaces, généralement, un test utilisateur qui permet de valider concrètement auprès des véritables utilisateurs du produit les hypothèses de la seconde étape.

Vous le comprenez : l’UX est une démarche scientifique, s’appuyant sur les travaux en ergonomie, psychologie cognitive et psychologie expérimentale. Faire de l’UX, c’est mettre en œuvre les trois phases présentées au-dessus, en particulier la démarche itérative de maquettage/test utilisateur qui permet d’améliorer concrètement l’UX sur des bases objectives et précises. »

 

Ainsi, l’UX est un élément indispensable et non négligeable pour une bonne qualité de votre site internet. C’est ce qui explique la raison pour laquelle Google a décidé de prendre en compte l’expérience utilisateur dans son système de référencement. Pour cela, Google va utiliser un algorithme portant le nom de Google Page Experience.

Qu’est-ce que Google Page Experience ?

Pour commencer, voici un petit schéma explicatif proposé par Google afin de mieux comprendre les critères de Google Page Experience :

Capture décran 2021 07 21 à 21.53.49

Google Page Experience est un algorithme mis au point par Google qui vise à contrôler et à mesurer l’UX d’un site. Pour cela, il se base sur des critères déjà bien connu de Google que nous avons vu précédemment, à savoir l’ergonomie, la sécurité de la navigation, le https, etc… Mais, la principale mise à jour de Google Page Experience qui sera utilisée dès mai 2021 permettra l’ajout des critères CORE WEB VITALS (signaux web essentiels) qui sont :

  • Le LCP (temps de chargement)
  • Le FID (l’interactivité d’une page)
  • Le CLS (stabilité visuelle de l’interface d’une page web)

Ces trois critères font tous référence au temps de chargement. En effet, comme le montre le schéma suivant proposé par Google :

Capture décran 2021 07 21 à 21.57.16

Ainsi, les sites web lents et mal optimisés seront déclassés. Cette nouvelle mise à jour de Google Page Experience va avoir un impact fort sur votre référencement. Il va donc devenir primordial d’optimiser au mieux son site internet pour cette nouvelle MAJ.

De plus, Google a réfléchi à un moyen concret de récompenser les sites internet proposant une excellente expérience client à ses utilisateurs. En effet, le moteur de recherche prévoit de mettre en place un indicateur visuel. Comme l’explique Creanico.fr dans son article à ce sujet : « Google prévoit de créer un indicateur visuel apparaissant sur les SERPs, à l’instar du petit éclair de l’Accelerated Mobile Pages. »

Conclusion :

Comme nous venons de le voir, Google a une fois de plus mis à jour ses algorithmes de référencement afin d’être toujours plus pertinent dans ses propositions de sites interne à ses utilisateurs. En effet, l’optimisation de votre site sur le plan interne (SEO) ne sera plus suffisante. Il faudra à présent penser à optimiser au mieux votre site en fonction de l’expérience client en se basant sur les critères d’évaluation de Google Page Experience et principalement sur les critères CORE WEB VITALS.

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Théo VAUJOUR

Consultant en Marketing Digital

Théo VAUJOUR

✓ Ma mission au sein de Redmount Digital est d’aider les entreprises et les indépedants à optimiser leur présence digital à travers la création et la gestion de contenu.

→Je vis actuellement à Paris. 

→ Je suis étudiant à l’IESEG School Of Management à Paris. 

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42 statistiques SEO à connaitre en 2022

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Quels sont les différents types de SEO

Par Noah CEBULA, RedMount Digital

Dernière mise à jour le 19/04/2022
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Le SEO est souvent la partie négligée lors de la création d’un site web. C’est normal : le référencement naturel demande un investissement en temps considérable pour obtenir des résultats. Pourtant oui, le SEO est vraiment capital pour rentrer dans les 9% des sites qui reçoivent 100% des 5,5 milliards de requêtes effectuées chaque jour sur Google. A quoi sert d’avoir un site si vous n’apparaissez que sur la 5ème page des résultats de recherche ?

Améliorer votre référencement naturel vous permet aussi de faire des économies majeures : vous n’aurez pas forcément besoin d’investir un budget mensuel pour faire du SEA (référencement payant) sur Google Ads. Vous améliorez votre trafic de façon considérable, sur le long terme. Et le plus à taille de votre site n’a pas d’importance. Qu’elle soit petite, moyenne ou grande, toute entreprise a besoin d’un bon référencement.

Mais le paysage de l’optimisation pour les moteurs de recherche évolue et change constamment : même Google ne peut pas préciser en détails comment fonctionnent ses algorithmes. C’est pourquoi il est souvent difficile pour un débutant de voir quelles stratégies utiliser pour votre site et augmenter votre classement sur les moteurs de recherches.

Alors essayons ensemble de voir quelques statistiques qui peuvent nous aider à comprendre comment gérer au mieux notre SEO. En sommes, quelles sont les 42 statistiques SEO à connaitre absolument en 2022.

Dans cet article, nous allons partager de puissantes statistiques SEO pour améliorer votre classement. À l’aide de ces faits et chiffres faciles à comprendre, vous choisirez des astuces de référencement à utiliser pour votre site web.

Les principales statistiques SEO :

Ces stats vont certainement vous intéresser. Pour faire simple, ce sont les bases à maitriser pour n’importe qui s’intéressant de près ou de loin au SEO.

  1. Une étude de BrightEdge a analysé de nombreux sites web et a montré que 53,3% du trafic des sites B2B et B2C est généré par la recherche organique. Alors que les sites payants génèrent 10 % du trafic et les sites sociaux seulement 5 %. Dans cette étude, on apprend aussi que 68% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et que le référencement naturel génère plus de 1000 % de trafic en plus que les médias sociaux organiques.
  1. D’après le site internet de Backlinko, seulement 0,78% des chercheurs de Google cliquent sur les résultats de la 2ème page. Cela représente donc moins d’une personne sur 100.
  1. 92,96% du trafic mondial provient de la recherche Google, de Google Images et de Google Maps d’après le site Sparktoro.
  1. Un point sur les mots clés précis : 69,7 % des requêtes de recherche contiennent quatre mots ou plus d’après le spécialiste du référencement Ahrefs.
  1. 60 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu entrant (SEO, contenu de blog, etc.) est leur source de prospects de la plus haute qualité d’après le géant du Inbound Marketing HubSpot.
  1. Le leads acquis grâce au SEO ont un taux de conversion de 14,6 %, toujours selon HubSpot. C’est donc un canal d’acquisition majeur, à ne pas négliger dans le cadre d’un site internet business B2B ou B2C.
  1. D’après DataBox, 70 % des marketeurs pensent que le SEO est plus efficace que le PPC.
  1. 61 % des spécialistes en marketing affirment que la croissance de leur présence SEO est leur top priorité pour les projets d’Inbound Marketing d’après Hubspot.
  1. 87% des utilisateurs de smartphones utilisent les moteurs de recherche au moins une fois par jour d’après Go-Globe. C’est un point qui souligne l’importance d’un site internet responsive.
  1. 76% des gens finissent par visiter une boutique après l’avoir vu sur Google My Business, soit 3 personnes sur 4, d’après le site Thinkwithgoogle.

Si le rapport de BrightEdge vous intéresse, il est dispo ici :

https://www.brightedge.com/resources/research-reports/content-optimization

  1. Selon Google, près de 80 % de son algorithme de recherche est basé sur des facteurs d’optimisation technique off-pages (Google

Les parts de marchés des moteurs de recherches dans le monde :

Les parts de marchés des moteurs de recherches dans le monde est un facteur à prendre en compte dans une stratégie SEO, notamment si on cherche à développer une stratégie SEO internationale. En effet, chercher à optimiser son site pour Google ne servira pas à grand-chose si le site est destiné au marché chinois par exemple. Alors essayons de zoomer sur la disparité de l’utilisation des moteurs de recherches dans le monde.

  1. En 2019, Google domine le trafic de recherche sur les ordinateurs de bureau avec 75,34 %. Il est suivi de Bing (9,97 %), Baidu (9,34 %), Yahoo (2,77 %) et Yandex (1,19 %), qui constituent les cinq premiers moteurs de recherche.
  1. Dans le monde entier en 2020, Google domine encore les moteurs de recherches tout appareils confondus avec 91% de part de marché, suivi de Bing avec 2,55%. Mais ce résultat sera surement à nuancer dans le futur : les chinois utilisent à 70% Baidu et les russes utilisent à 55% Yandex RU. Ce sont des chiffres très importants à prendre en compte pour votre SEO selon vos différentes cibles.

Les statistiques de ranking :

Comme je le disais en introduction, 91% des sites internet ne reçoivent pas de trafic. C’est-à-dire que sur les 5,5 milliards de recherches Google journalières, 0% atteint ces sites. Mais le reste des 9% n’est pas pour autant très glorieux d’après une étude réalisée par Ahref sur plus d’un milliard de pages étudiées par l’explorer de contenu de ce dernier :

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On compte donc :

  1. 90,63% des sites internet reçoivent 0 visite chaque mois (847.833.932 sites)

5,29% reçoivent entre 1 et 10 visites par mois (51.533.239 sites)

2,84% reçoivent entre 11 et 100 visites par mois (28.248.087 sites)

1,04% reçoivent entre 101 et 1000 visites par mois (10.322.545 sites)

0.21% reçoivent plus de 1001 visites (2.094.758 sites)

Grâce à ces statistiques SEO, vous pouvez donc situer votre site internet dans un de ces pourcentage. Si vous recevez plus de 1001 visites par mois, bravo, vous faites partis des 0.21% ! Sinon, il est peut-être temps de bosser votre SEO 😉

  1. La page la mieux classée obtient le plus de trafic de recherche seulement 49% du temps d’après Ahrefs. Vous devez donc tout faire pour atteindre ce Saint Graal.
  1. Lorsque vous créez des blogs, veillez à ce qu’ils soient de forme longue, car le nombre moyen de mots par page sur les premiers résultats de la SEERP est de 1890. Cela montre que vous devez essayer d’ajouter autant de détails que possible et de créer de la valeur pour votre lecteur. Cette info provient du site de Monster Insight.
  1. 55,24% des pages ayant reçue 0 visite n’avaient pas de backlinks d’après Ahrefs.
  1. Parmi les autres facteurs de classement figure l’utilisation du HTTPS, car c’est un indicateur clair de confiance. 50 % des sites web qui se classent sur la première page ont un cryptage HTTPS. Donc, si votre site n’est pas encore HTTPS, vous devriez ajouter des certificats SSL et avoir plus de chances de vous classer sur la première page. (Monster Insight)
  1. La rapidité de votre site web influence votre classement, mais pas que : 53 % des visiteurs quitteront un site web si son chargement prend plus de 3 secondes. Et s’il y a un retard d’une seconde dans le temps de chargement de votre page, vous pouvez constater une réduction des conversions de 7 % toujours d’après Monster Insight.
  1. La plupart des pages de premier plan sont « suivies » par les liens de retour des nouveaux sites web à un rythme de +5% à +14,5% par mois. D’une manière générale, plus une page comporte de liens retour, plus elle reçoit de trafic organique de la part de Google. (Ahrefs)
  1. Le coût moyen d’achat d’un lien est de 361,44 dollars et le coût moyen de publication d’un poste d’invité payant est de 77,80 dollars. (Ahrefs)
  1. Les positions organiques sont si puissantes qu’elles surpassent les résultats payés en termes de clics et de conversions. Par exemple, les résultats organiques obtiennent 94 % de clics de plus que les annonces payantes sur les résultats de recherche. Cela est dû au fait que 70 à 80% des personnes ignorent les résultats de recherche payants d’après le site imforza.
  1. 73,6 % des domaines ont des liens réciproques, ce qui signifie que certains des sites auxquels ils renvoient y sont également liés. (Ahrefs)
  1. Advanced Web Ranking a découvert que 67% de tous les clics sur la SERP vont aux cinq premiers résultats organiques.
  1. Les résultats de la première page des SERPs possèdent six fois plus de liens que ceux de la page 2 (Dialog Feed). 
  1. 83 % des sites web rencontrent des problèmes qui affectent négativement leur vitesse de chargement (SEMrush).
  1. 68 % des sites contiennent des fichiers JavaScript et CSS non minifiés (SEMrush).

 

Les statistiques SEO mobile :

On a tous conscience du poids du téléphone mobile sur nos vies. Encore plus après avoir pris conscience des statistiques SEO 2021. Et bien les statistiques le confirment : nous sommes des grands consommateurs de sites internet sur mobile. Le mobile est désormais un élément important de l’optimisation des moteurs de recherche.

  1. Les moteurs de recherche, notamment Google, ont fait passer le mobile en premier dans l’index, car une grande partie de leur trafic vient désormais des mobiles. (MonsterInsight).
  1. 52,2 % de l’ensemble du trafic des sites web dans le monde provient des téléphones mobiles. (Statistiques)
  1. Il y a plus de recherches provenant de téléphone mobile que d’ordinateurs. (ThinkWithGoogle)
  1. En France, en cumulant smartphones et tablettes, Médiamétrie estime que les terminaux mobiles ont représenté 52,7% des visites en septembre 2015. Et depuis, la tendance ne s’est jamais inversée d’après Zdnet.
  1. On sait aussi que Google classe votre site web en fonction de ses performances sur les mobiles. Si un site web n’est pas adapté au mobile et ne fonctionne pas correctement sur le mobile, le site en question ne sera pas bien classé dans les résultats de recherche Google. Pour tester son adaptabilité mobile, on peut utiliser différents outils directement conçus par Google. (Google)
  1. Et pour vous donner une idée des raisons pour lesquelles les moteurs de recherche ont fait ce changement, considérez ceci : 95% du trafic organique sur Google aux États-Unis provenait des mobiles en 2020. (Google)
  1. La première position sur Google a un CTR mobile de 23.5 %, en baisse par rapport aux 28.6 % de 2015 (Advanced Web Ranking).
  1. En moyenne, les Français passent 2 heures et demie par jour sur mobile. 1 personne sur 5 passe 4 heures par jour sur mobile d’après le site Relatia.
  1. Les recherches locales sur mobile augmentent 50 % plus vite que les recherches mobiles dans leur ensemble (Search Engine Land).
  2. Les utilisateurs passent 70% de temps en plus sur les sites web qui se chargent rapidement et ces sites web ont 60 % de pages vues en plus (Duda).

Les statistiques SEO netlinking :

Une stratégie de mise en réseau efficace consistera à obtenir des liens de sites partenaires (également appelés « backlinks ») vers votre nom de domaine pour lui donner de l’autorité. Cette autorité acquise aura un effet positif sur le référencement.

Pour analyser et mesurer le netlinking, on utilise souvent le Trust Flow, qui est un indice qui a été créé pour l’outil d’analyse Majestic. C’est un indice de confiance qui représente le nombre de backlinks ou de liens de qualité qui pointent vers votre site web. Plus les liens externes sont nombreux et de qualité, plus votre site web aura un indice de confiance élevé. Faisons donc un point sur les statistiques du netlinking SEO :

  1. 68 % des spécialistes SEO dans les petites entreprises considèrent le link building comme la technique la plus difficile à mettre en place (North Star Inbound).
  1. La plupart des pages de premier plan recoivent des backlinks en « followed » par des nouveaux sites web à un rythme de +5% à +14,5% par mois. (Ahrefs)
  1. Les longs contenus reçoivent en moyenne 77,2% de backlinks en plus que les articles courts d’après le site backlinko.
  1. 66,31% des pages n’ont pas de backlinks d’après Ahrefs.

 

Pour conclure sur les statistiques SEO :

  1. D’après l’ensemble des spécialistes du SEO, il y aurait entre 200 et 300 facteurs d’optimisation SEO pris en compte par les algorithmes Google pour classer les pages.

Pour développer votre stratégie SEO d’optimisation, faites appelle à des spécialistes du SEO, RedMount Digital vous accompagne pour booster votre référencement ! Pour en savoir plus, contactez nous dès maintenant !

Noah

Sources :

Statistiques Mobiles :

https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/mobile-search-trends-consumers-to-stores/

https://www.statista.com/statistics/241462/global-mobile-phone-website-traffic-share/

Statistiques SEO principales :

https://digitiz.fr/blog/statistiques-seo/

https://fr.semrush.com/blog/50-faits-incontournables-pour-votre-strategie-seo/

Statistiques de ranking :

https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/

https://www.monsterinsights.com/seo-statistics/

Statistiques de netlinking :

https://www.northstarinbound.com/state-enterprise-seo-2017/

Noah CEBULA

Noah CEBULA

Consultant en Marketing Digital

Noah CEBULA

✓ J’aide les PME, les gouvernements, les entrepreneurs, les partis politiques, ou professions libérales à développer et optimiser leur présence digitale pour booster leur activité.
→ Je vis entre Paris et Barcelone.
→ Je suis étudiant à l’IESEG School Of Management à Paris et à la Ramon Llull à Barcelone

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Le Marketing Digital c’est quoi ?

Le Marketing Digital
c’est quoi ?

Quels sont les différents types de SEO

Par Noah CEBULA, RedMount Digital

Dernière mise à jour le 11/02/2021 
✔︎  5 minutes de lecture

Alors que je faisais une recherche de mots clés sur le site Answer The Public (www.answerthepublic.com) et sur Google Trends (www.trends.google.co.uk), j’ai eu soudainement envie de tester le moteur en tapant « Marketing digital ».

Fun fact : le terme « Marketing digital » compte plus de 3,26 milliards de résultats de recherches sur Google au début 2021.

Quelle ne fut pas ma surprise quand je suis tombé principalement sur des requêtes du type « marketing digital definition », « marketing digital cours », ou encore le fameux « marketing digital c’est quoi ». Sur Google Trends, j’ai même eu +350% de progression pour (le visiblement très en vogue) « marketing digital def ».

Marketing Digital c’est quoi

Le public cherche une réponse, la question est pourtant simple : qu’est-ce que le Marketing Digital (ou Marketing Numérique) ?

Le géant de l’Inbound Marketing, HubSpot, défini ainsi le Marketing Digital :

« Le marketing digital englobe tous les efforts de marketing qui utilisent un appareil électronique ou l’internet. Les entreprises exploitent les canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, le courrier électronique et d’autres sites web pour entrer en contact avec leurs clients actuels et potentiels. »

Comment mesurer l’impact d’une campagne de Marketing Digital ?

  1. En pourcentage d’augmentation du trafic d’un site internet
  2. En Content Performance (ouverture d’un PDF par exemple)
  3. En Lead Generation (nombre de prospects apportés)
  4. En expérience client (qui a été réellement touché par la campagne, et pourquoi)

Quels sont les outils du Marketing Digital ?

  1. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  2. Le marketing de contenu
  3. Le marketing des médias sociaux
  4. Le Pay Per Click (PPC)
  5. Le marketing des affiliés
  6. La publicité autochtone
  7. L’automatisation du marketing
  8. Emails marketing
  9. Les relations publiques en ligne
  10. Le marketing entrant
  11. Le contenu sponsorisé

Quelques-uns de ces outils méritent d’être un peu approfondie, car ces notions peuvent être sombres pour certains, et incomplètes pour d’autres. Je reviendrais plus en détails sur ces notions dans un autre post.

Qu’est-ce que le SEO ?

Il s’agit du processus d’optimisation de votre site web pour qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui augmente le volume de trafic organique (ou gratuit) que reçoit votre site web. Les canaux qui bénéficient du référencement comprennent les sites web, les blogs et les infographies.

On y trouve le On Page SEO (l’ensemble du contenu qui existe « sur la page » lorsqu’on regarde un site web), le Off Page SEO (l’ensemble des activités qui se déroulent « hors page » lorsque vous cherchez à optimiser votre site web, comme les backlinks par exemple), le Technical SEO (l’arrière-plan de votre site web et sur la manière dont vos pages sont codées).

Qu’est-ce que les emails marketing ?

Les entreprises utilisent le marketing par courrier électronique comme moyen de communication avec leur public. Le courrier électronique est souvent utilisé pour promouvoir des contenus, des rabais et des événements, ainsi que pour diriger les gens vers le site web de l’entreprise. Les types de courriels que vous pouvez envoyer dans le cadre d’une campagne de marketing par courriel comprennent :

  • Bulletins d’information pour l’abonnement à un blog.
  • Des courriels de suivi aux visiteurs du site web qui ont téléchargé quelque chose.
  • Des courriels de bienvenue aux clients.
  • Promotions de vacances aux membres du programme de fidélité.
  • Des conseils ou des séries de courriels similaires pour le suivi des clients.

Qu’est-ce que le PPC ? Qu’est-ce que le Pay Per Click ?

Le PPC est une méthode qui permet de générer du trafic vers votre site web en payant un éditeur chaque fois que vous cliquez sur votre annonce. L’un des types de PPC les plus courants est celui de Google Ads, qui vous permet de payer les meilleurs emplacements dans les pages de résultats du moteur de recherche Google à un prix « par clic » des liens que vous placez.

Pour finir, cadeau, je vous laisse avec ma petite perle, celle qui m’a quand même fait esquisser un sourire, le top des requêtes pour le terme Marketing Digital lié au mot « Quoi » (100% véridique) :

c'est quoi marketing digital

Vous souhaitez approfondir le sujet ? Faites un tour sur le blog de HubSpot : https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing

Vous cherchez à booster votre présence sur internet grâce au marketing digital ? N’hésitez pas à me contacter ici : contact@redmount-digital.com ou en passant par le formulaire sur la page principale du site RedMount Digital !

Noah

Noah CEBULA

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Consultant en Marketing Digital

Noah CEBULA

✓ J’aide les TPE/PME, les indépendants, les entrepreneurs, commerçants, ou professions libérales à développer et optimiser leur présence digitale pour booster leur activité.
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Comprendre le vocabulaire du référencement (SEO, SEA, SMO, SEM) en 2021

Comprendre le vocabulaire du référencement
(SEO, SEA, SMO, SEM)

Quels sont les différents types de SEO

Par Noah CEBULA, RedMount Digital

Dernière mise à jour le 10/02/2021 
✔︎  6 minutes de lecture

Chaque jour, Google enregistre en moyenne 5,5 milliards de requêtes. Pourtant, 91% des sites ne reçoivent jamais de trafic. L’acquisition de trafic, le référencement, est donc un enjeu de taille : faire partie des 9% de sites qui bénéficient de 100% du trafic. C’est surement dans ce cadre là que vous avez entendu parlé de SEO, de SEA, ou de SMO. Mais que peut-il bien y avoir derrière ces acronymes ?

Les termes SEO, SEA, SMO et SEM sont régulièrement utilisés sur internet, notamment sur LinkedIn. À l’heure où j’écris ces lignes, le # seo sur LinkedIn est suivi par plus de 130.000 personnes partout autour du monde (Voir le hashatag sur LK), et ce nombre n’est pas prêt de s’arrêter de croitre. Comprendre le vocabulaire du référencement peut paraitre compliqué au premier abord, car il est composé par un certain nombre d’acronymes en anglais. Pourtant, avec quelques bases, vous verrez qu’il n’est pas si compliqué que ça de maîtriser les concepts de SEO, SEA, SMO, et SEM, et de maîtriser leur utilisation.

Cet article est fait pour vous si :

  • Vous êtes néophyte, ces termes vous sont probablement inconnus, mais vous cherchez à comprendre le vocabulaire du référencement,
  • Vous êtes un habitué du web, vous devez avoir quelques bases mais il reste quelques incompréhensions,
  • Vous mélangez encore quelques fois les termes (Il faut dire que beaucoup de personnes les mélangent malgré des années d’expérience dans le Marketing Digital et diffusent des informations pas toujours très justes).

Qu’est-ce que le SEM ?

Le SEM, acronyme de Search Engine Marketing ou Marketing sur les Moteurs de Recherche :

  • N’est pas une technique marketing, c’est un regroupement de techniques marketing.
  • A l’interieur du SEM, on trouve donc le SEO, le SEA, et le SMO.

On peut le matérialiser ainsi : SEO + SEA + SMO = SEM

Qu'est ce que le SEM

Le SEM se manifeste de cette manière sur les pages de recherches Google (en violet) :

Le SEM sur une page web

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization – Optimisation pour les Moteurs de Recherche.

Il s’agit du processus d’optimisation de votre site web pour qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui augmente le volume de trafic organique (ou gratuit) que reçoit votre site web. Les canaux qui bénéficient du référencement comprennent les sites web, les blogs et les infographies.

On y trouve le On Page SEO (l’ensemble du contenu qui existe « sur la page » lorsqu’on regarde un site web), le Off Page SEO (l’ensemble des activités qui se déroulent « hors page » lorsque vous cherchez à optimiser votre site web, comme les backlinks par exemple), le Technical SEO (l’arrière-plan de votre site web et sur la manière dont vos pages sont codées).

On trouve les résultats SEO en vert ici, dès le premier résultat non précédé d’« annonce » :

Qu'est ce que le SEO 

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (pour Search Engine Advertising – Publicité sur les Moteurs de Recherche) définit ce que l’on appelle couramment le référencement « payant ».

  • La publicité diffusée sur un moteur de recherche,
  • Les petits logo Annonce avant les premiers resultats sur google,
  • Utiliser la régie publicitaire de Google, Google Ads qui fonctionne sous forme d’enchères sur des mots clés : google multiplie l’indice de qualité qu’il délivre à une annonce avec le prix proposé par l’annonceur pour choisir quelle annonce proposer.

Sur une page de recherche Google, le SEA se trouve au-dessus des resultats organiques, juste ici en rouge :

Qu'est ce que le SEA

Qu’est-ce que le SMO ?

Le SMO, pour Social Media Optimization – Optimisation des Médias Sociaux regroupe :

  • Toutes les activités visant à développer la visibilité d’une entreprise au travers des médias sociaux,
  • Votre notoriété est publique, et elle se mesure notamment par le nombre de followers, d’abonnés, de fans sur les réseaux sociaux, qui intéragissent virtuellement avec vous en ligne,
  • Les réseaux sociaux sont particulièrement utiles pour communiquer, partager, rassembler autour d’une marque et fidéliser sa clientèle,
  • Youtube est le deuxième moteur de recherche au monde en termes de volume de recherches,
  • Bien que ce soit controversé, on peut integrer dans le SMO le fameux Google My Business, ou Rich Snippet, ce cadran entreprise, aussi défini comme SEO Local.

On trouve le SMO (Google My Business) ici en jaune :

Qu'est ce que le SMO

Vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, le SEA, le SMO ou le SEM ? Comprendre comment vous pouvez les utiliser et comment ils peuvent vous aider à booster votre croissance ? N’hésitez pas à m’envoyer un email à contact@redmount-digital.com. Je serais heureux de vous aider à répondre à vos objectifs ! 

J’ai aussi réalisé une vidéo sur le sujet ! Comprendre le vocabulaire du référencement en moins de 5 minutes en vidéo : https://youtu.be/l-19qpkVWSI

Lire la vidéo
Noah CEBULA

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Consultant en Marketing Digital

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✓ J’aide les TPE/PME, les indépendants, les entrepreneurs, commerçants, ou professions libérales à développer et optimiser leur présence digitale pour booster leur activité.
→ Je vis entre Paris et Barcelone.
→ Je suis étudiant à l’IESEG School Of Management à Paris et à la Ramon Llull à Barcelone

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Google confirme qu’il n’indexe pas les passages séparément

Google confirme qu'il n'indexe pas les passages séparément

Quels sont les différents types de SEO

Par Noah CEBULA, RedMount Digital

Google a confirmé sur Twitter des rumeurs qui courent depuis quelques temps au sein de la communauté SEO : leur moteur de recherche va désormais être équipé d’une technologie qui permet d’identifier un passage d’un texte sur un site internet pour une recherche.

https://twitter.com/searchliaison/status/1318609604029263872

Traduction du Tweet : La semaine dernière, nous avons discuté de la façon dont nous allons bientôt identifier les passages individuels d’une page web pour mieux comprendre la pertinence d’une page pour une recherche. Il s’agira d’un changement global améliorant de 7% les requêtes…

Traduction du 2cnd Tweet : En général, nous évaluons tout le contenu d’une page web pour déterminer s’il est pertinent pour une requête. Mais parfois, les pages web peuvent être très longues ou porter sur plusieurs sujets, ce qui peut diluer la pertinence de certaines parties d’une page pour des requêtes particulières…

Traduction du 3ème Tweet : Grâce à notre nouvelle technologie, nous serons en mesure de mieux identifier et comprendre les passages clés d’une page web. Cela nous permettra de faire apparaître des contenus qui, autrement, ne seraient pas considérés comme pertinents si l’on considère une page dans son ensemble….

Traduction du 4ème Tweet : Ce changement ne signifie pas que nous indexons les passages individuels indépendamment des pages. Nous continuons à indexer des pages et à prendre en compte des informations sur des pages entières pour le classement. Mais nous pouvons désormais considérer des passages de pages comme un facteur de classement supplémentaire….

Traduction du 5ème Tweet : Il n’y a rien de spécial à faire pour les créateurs. Continuez à vous concentrer sur un contenu de qualité, avec tous les conseils que nous offrons: https://google.com/webmasters/learn/ Cela signifie simplement que dans certains cas, nous pouvons maintenant faire un meilleur travail de présentation du contenu, aucun travail requis de la part des créateurs.

Bien entendu, nous savons tous qu’il est primordial de travailler son contenu web, d’intégrer au sein de ses textes des mots clés, etc… Avec cette nouvelle forme d’analyse des pages web, il n’est pas nécessaire de se préoccuper de la décomposition du contenu pour l’optimiser autour d’une seule idée ou d’un seul mot-clé.

Mais on note cependant dans ces tweets que « maintenant [nous sommes] capables non seulement d’indexer des pages web, mais aussi des passages individuels de ces pages. », ce qui ressemble sur le papier à une indexation séparée. D’après Google, l’indexation n’a pas changé, mais simplement la capacité de Google à analyser un passage pertinent qui peut se trouver bien en bas d’une page et qui n’aurait eu aucune chance d’être classé auparavant.
Voilà à quoi cela devrait ressembler :
Google indexe les passages

Nos amis anglophone auront surement droit à une première expérience de cette technologie, une adaptation étant prévue pour les mois à venir toujours d’après Search Engine Land (https://searchengineland.com/google-confirms-it-doesnt-index-passages-separately-342387).

Alors, bonne nouvelle pour les créateurs de contenu et les référenceurs, ou mauvaise ? Pour l’instant, il semblerait que cela permette de faciliter l’accès à certaines informations non référencées précédemment. On attend donc de passer de l’analyse du lab à l’analyse du terrain.

Noah

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