Alors que je faisais une recherche de mots clés sur le site Answer The Public (www.answerthepublic.com) et sur Google Trends (www.trends.google.co.uk), j’ai eu soudainement envie de tester le moteur en tapant « Marketing digital ».

Fun fact : le terme « Marketing digital » compte plus de 3,26 milliards de résultats de recherches sur Google au début 2021.

Quelle ne fut pas ma surprise quand je suis tombé principalement sur des requêtes du type « marketing digital definition », « marketing digital cours », ou encore le fameux « marketing digital c’est quoi ». Sur Google Trends, j’ai même eu +350% de progression pour (le visiblement très en vogue) « marketing digital def ».

Le public cherche une réponse, la question est pourtant simple : qu’est-ce que le Marketing Digital (ou Marketing Numérique) ?

Le géant de l’Inbound Marketing, HubSpot, défini ainsi le Marketing Digital :

« Le marketing digital englobe tous les efforts de marketing qui utilisent un appareil électronique ou l’internet. Les entreprises exploitent les canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, le courrier électronique et d’autres sites web pour entrer en contact avec leurs clients actuels et potentiels. »

Comment mesurer l’impact d’une campagne de Marketing Digital ?

1. En pourcentage d’augmentation du trafic d’un site internet
2. En Content Performance (ouverture d’un PDF par exemple)
3. En Lead Generation (nombre de prospects apportés)
4. En expérience client (qui a été réellement touché par la campagne, et pourquoi)

Quels sont les outils du Marketing Digital ?

1. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
2. Le marketing de contenu
3. Le marketing des médias sociaux
4. Le Pay Per Click (PPC)
5. Le marketing des affiliés
6. La publicité autochtone
7. L’automatisation du marketing
8. Emails marketing
9. Les relations publiques en ligne
10. Le marketing entrant
11. Le contenu sponsorisé

Quelques-uns de ces outils méritent d’être un peu approfondie, car ces notions peuvent être sombres pour certains, et incomplètes pour d’autres. Je reviendrais plus en détails sur ces notions dans un autre post.

Qu’est-ce que le SEO ?

Il s’agit du processus d’optimisation de votre site web pour qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui augmente le volume de trafic organique (ou gratuit) que reçoit votre site web. Les canaux qui bénéficient du référencement comprennent les sites web, les blogs et les infographies.

On y trouve le On Page SEO (l’ensemble du contenu qui existe « sur la page » lorsqu’on regarde un site web), le Off Page SEO (l’ensemble des activités qui se déroulent « hors page » lorsque vous cherchez à optimiser votre site web, comme les backlinks par exemple), le Technical SEO (l’arrière-plan de votre site web et sur la manière dont vos pages sont codées).

Qu’est-ce que les emails marketing ?

Les entreprises utilisent le marketing par courrier électronique comme moyen de communication avec leur public. Le courrier électronique est souvent utilisé pour promouvoir des contenus, des rabais et des événements, ainsi que pour diriger les gens vers le site web de l’entreprise. Les types de courriels que vous pouvez envoyer dans le cadre d’une campagne de marketing par courriel comprennent :

• Bulletins d’information pour l’abonnement à un blog.
• Des courriels de suivi aux visiteurs du site web qui ont téléchargé quelque chose.
• Des courriels de bienvenue aux clients.
• Promotions de vacances aux membres du programme de fidélité.
• Des conseils ou des séries de courriels similaires pour le suivi des clients.

Qu’est-ce que le PPC ? Qu’est-ce que le Pay Per Click ?

Le PPC est une méthode qui permet de générer du trafic vers votre site web en payant un éditeur chaque fois que vous cliquez sur votre annonce. L’un des types de PPC les plus courants est celui de Google Ads, qui vous permet de payer les meilleurs emplacements dans les pages de résultats du moteur de recherche Google à un prix « par clic » des liens que vous placez.

Pour finir, cadeau, je vous laisse avec ma petite perle, celle qui m’a quand même fait esquisser un sourire, le top des requêtes pour le terme Marketing Digital lié au mot « Quoi » (100% véridique) :

Vous souhaitez approfondir le sujet ? Faites un tour sur le blog de HubSpot : https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing

Vous cherchez à booster votre présence sur internet grâce au marketing digital ? N’hésitez pas à me contacter ici : contact@redmount-digital.com ou en passant par le formulaire sur la page principale du site RedMount Digital !

Noah