Mois : février 2021

Alors que je faisais une recherche de mots clés sur le site Answer The Public (www.answerthepublic.com) et sur Google Trends (www.trends.google.co.uk), j’ai eu soudainement envie de tester le moteur en tapant « Marketing digital ».

Fun fact : le terme « Marketing digital » compte plus de 3,26 milliards de résultats de recherches sur Google au début 2021.

Quelle ne fut pas ma surprise quand je suis tombé principalement sur des requêtes du type « marketing digital definition », « marketing digital cours », ou encore le fameux « marketing digital c’est quoi ». Sur Google Trends, j’ai même eu +350% de progression pour (le visiblement très en vogue) « marketing digital def ».

Le public cherche une réponse, la question est pourtant simple : qu’est-ce que le Marketing Digital (ou Marketing Numérique) ?

Le géant de l’Inbound Marketing, HubSpot, défini ainsi le Marketing Digital :

« Le marketing digital englobe tous les efforts de marketing qui utilisent un appareil électronique ou l’internet. Les entreprises exploitent les canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, le courrier électronique et d’autres sites web pour entrer en contact avec leurs clients actuels et potentiels. »

Comment mesurer l’impact d’une campagne de Marketing Digital ?

1. En pourcentage d’augmentation du trafic d’un site internet
2. En Content Performance (ouverture d’un PDF par exemple)
3. En Lead Generation (nombre de prospects apportés)
4. En expérience client (qui a été réellement touché par la campagne, et pourquoi)

Quels sont les outils du Marketing Digital ?

1. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
2. Le marketing de contenu
3. Le marketing des médias sociaux
4. Le Pay Per Click (PPC)
5. Le marketing des affiliés
6. La publicité autochtone
7. L’automatisation du marketing
8. Emails marketing
9. Les relations publiques en ligne
10. Le marketing entrant
11. Le contenu sponsorisé

Quelques-uns de ces outils méritent d’être un peu approfondie, car ces notions peuvent être sombres pour certains, et incomplètes pour d’autres. Je reviendrais plus en détails sur ces notions dans un autre post.

Qu’est-ce que le SEO ?

Il s’agit du processus d’optimisation de votre site web pour qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui augmente le volume de trafic organique (ou gratuit) que reçoit votre site web. Les canaux qui bénéficient du référencement comprennent les sites web, les blogs et les infographies.

On y trouve le On Page SEO (l’ensemble du contenu qui existe « sur la page » lorsqu’on regarde un site web), le Off Page SEO (l’ensemble des activités qui se déroulent « hors page » lorsque vous cherchez à optimiser votre site web, comme les backlinks par exemple), le Technical SEO (l’arrière-plan de votre site web et sur la manière dont vos pages sont codées).

Qu’est-ce que les emails marketing ?

Les entreprises utilisent le marketing par courrier électronique comme moyen de communication avec leur public. Le courrier électronique est souvent utilisé pour promouvoir des contenus, des rabais et des événements, ainsi que pour diriger les gens vers le site web de l’entreprise. Les types de courriels que vous pouvez envoyer dans le cadre d’une campagne de marketing par courriel comprennent :

• Bulletins d’information pour l’abonnement à un blog.
• Des courriels de suivi aux visiteurs du site web qui ont téléchargé quelque chose.
• Des courriels de bienvenue aux clients.
• Promotions de vacances aux membres du programme de fidélité.
• Des conseils ou des séries de courriels similaires pour le suivi des clients.

Qu’est-ce que le PPC ? Qu’est-ce que le Pay Per Click ?

Le PPC est une méthode qui permet de générer du trafic vers votre site web en payant un éditeur chaque fois que vous cliquez sur votre annonce. L’un des types de PPC les plus courants est celui de Google Ads, qui vous permet de payer les meilleurs emplacements dans les pages de résultats du moteur de recherche Google à un prix « par clic » des liens que vous placez.

Pour finir, cadeau, je vous laisse avec ma petite perle, celle qui m’a quand même fait esquisser un sourire, le top des requêtes pour le terme Marketing Digital lié au mot « Quoi » (100% véridique) :

Vous souhaitez approfondir le sujet ? Faites un tour sur le blog de HubSpot : https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing

Vous cherchez à booster votre présence sur internet grâce au marketing digital ? N’hésitez pas à me contacter ici : contact@redmount-digital.com ou en passant par le formulaire sur la page principale du site RedMount Digital !

Noah

Chaque jour, Google enregistre en moyenne 5,5 milliards de requêtes. Pourtant, 91% des sites ne reçoivent jamais de trafic. L’acquisition de trafic, le référencement, est donc un enjeu de taille : faire partie des 9% de sites qui bénéficient de 100% du trafic. C’est surement dans ce cadre là que vous avez entendu parlé de SEO, de SEA, ou de SMO. Mais que peut-il bien y avoir derrière ces acronymes ?

Les termes SEO, SEA, SMO et SEM sont régulièrement utilisés sur internet, notamment sur LinkedIn. À l’heure où j’écris ces lignes, le # seo sur LinkedIn est suivi par plus de 130.000 personnes partout autour du monde (Voir le hashatag sur LK), et ce nombre n’est pas prêt de s’arrêter de croitre. Comprendre le vocabulaire du référencement peut paraitre compliqué au premier abord, car il est composé par un certain nombre d’acronymes en anglais. Pourtant, avec quelques bases, vous verrez qu’il n’est pas si compliqué que ça de maîtriser les concepts de SEO, SEA, SMO, et SEM, et de maîtriser leur utilisation.

Cet article est fait pour vous si :

• Vous êtes néophyte, ces termes vous sont probablement inconnus, mais vous cherchez à comprendre le vocabulaire du référencement,
• Vous êtes un habitué du web, vous devez avoir quelques bases mais il reste quelques incompréhensions,
• Vous mélangez encore quelques fois les termes (Il faut dire que beaucoup de personnes les mélangent malgré des années d’expérience dans le Marketing Digital et diffusent des informations pas toujours très justes).

Qu’est-ce que le SEM ?

Le SEM, acronyme de Search Engine Marketing ou Marketing sur les Moteurs de Recherche :

• N’est pas une technique marketing, c’est un regroupement de techniques marketing.
• A l’interieur du SEM, on trouve donc le SEO, le SEA, et le SMO.

On peut le matérialiser ainsi : SEO + SEA + SMO = SEM

Le SEM se manifeste de cette manière sur les pages de recherches Google (en violet) :

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization – Optimisation pour les Moteurs de Recherche.

Il s’agit du processus d’optimisation de votre site web pour qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui augmente le volume de trafic organique (ou gratuit) que reçoit votre site web. Les canaux qui bénéficient du référencement comprennent les sites web, les blogs et les infographies.

On y trouve le On Page SEO (l’ensemble du contenu qui existe « sur la page » lorsqu’on regarde un site web), le Off Page SEO (l’ensemble des activités qui se déroulent « hors page » lorsque vous cherchez à optimiser votre site web, comme les backlinks par exemple), le Technical SEO (l’arrière-plan de votre site web et sur la manière dont vos pages sont codées).

On trouve les résultats SEO en vert ici, dès le premier résultat non précédé d’« annonce » :

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (pour Search Engine Advertising – Publicité sur les Moteurs de Recherche) définit ce que l’on appelle couramment le référencement « payant ».

• La publicité diffusée sur un moteur de recherche,
• Les petits logo Annonce avant les premiers resultats sur google,
• Utiliser la régie publicitaire de Google, Google Ads qui fonctionne sous forme d’enchères sur des mots clés : google multiplie l’indice de qualité qu’il délivre à une annonce avec le prix proposé par l’annonceur pour choisir quelle annonce proposer.

Sur une page de recherche Google, le SEA se trouve au-dessus des resultats organiques, juste ici en rouge :

Qu’est-ce que le SMO ?

Le SMO, pour Social Media Optimization – Optimisation des Médias Sociaux regroupe :

• Toutes les activités visant à développer la visibilité d’une entreprise au travers des médias sociaux,
• Votre notoriété est publique, et elle se mesure notamment par le nombre de followers, d’abonnés, de fans sur les réseaux sociaux, qui intéragissent virtuellement avec vous en ligne,
• Les réseaux sociaux sont particulièrement utiles pour communiquer, partager, rassembler autour d’une marque et fidéliser sa clientèle,
• Youtube est le deuxième moteur de recherche au monde en termes de volume de recherches,
• Bien que ce soit controversé, on peut integrer dans le SMO le fameux Google My Business, ou Rich Snippet, ce cadran entreprise, aussi défini comme SEO Local.

On trouve le SMO (Google My Business) ici en jaune :

Vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, le SEA, le SMO ou le SEM ? Comprendre comment vous pouvez les utiliser et comment ils peuvent vous aider à booster votre croissance ? N’hésitez pas à m’envoyer un email à contact@redmount-digital.com. Je serais heureux de vous aider à répondre à vos objectifs ! 

J’ai aussi réalisé une vidéo sur le sujet ! Comprendre le vocabulaire du référencement en moins de 5 minutes en vidéo : https://youtu.be/l-19qpkVWSI